どろくさWEBマーケティング

クロスメディアなAISAS

Yahoo!検索の「ダイレクト検索」機能を活用し、雑誌誌面や駅貼りポスター、電車中吊広告に掲載されたキーワード（例：「デル！」 ）をYahoo! JAPANで検索すると、検索結果を介さずにYahoo! JAPAN上に設置されたPR企画ページに直接誘導するというもの。

マーケティングの世界で良く使われるAIDMA（アイドマ）
　Ａ（Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ：注意を引く）
　Ｉ（Ｉｎｔｅｒｅｓｔ：興味をもつ）
　Ｄ（Ｄｅｓｉｒｅ：欲求をもつ）
　Ｍ（Ｍｅｍｏｒｙ：記憶する）
　Ａ（Ａｃｔｉｏｎ：行動、購買する）

は、ネット市場が広がりを強める背景の中、AISAS（アイサス）
　Ａ（Ａｔｅｎｔｉｏｎ：注目する）
　Ｉ（Ｉｎｔｅｒｅｓｔ：興味を持つ）
　Ｓ（Ｓｅaｒｃｈ：調べる）
　Ａ（Ａｃｔｉｏｎ：行動、購買する）
　Ｓ（Ｓｈａｒe：情報を共有とする）

とSearchという、インターネットならではの”検索”という消費者行動が取りざたされる。

その検索行動をネット以外から持ってくる方法として「続きはWEBで・・」や検索窓を画面に出して「カチ」 などTVや雑誌で目にしない日はない。

 

CNET Japan Innovation Conference 2007に行って参りました。

CNET Japan Innovation Conference 2007
ソーシャル時代を勝ち抜く「新マーケティングコミュニケーション戦略」
に行って参りました。

昨年から参加している「CNET Japan Innovation Conference」。
自分としては、地方に居るとどうしても陥りがちな「制作屋感」を洗い流すいい機会にしている。
WEBの世界でのムーブメントをオピニオンリーダーの口から直接聞くことが出来るのは嬉しい限りだ。

昨年にMSやGoogleが行った講演で、方向性や近未来予想は、着実にものにして着手している事を確認できたことなど、 荒唐無稽な机上の空論を講演しているわけではないことは確認（実現化）済み。

今年も本当は時間が無くて迷ったのですが、意地でもと思い参加にいたる。
各演題は追記に書くとして、内容の善し悪しには差があるものの”マイクロソフト株式会社””オーバーチュア株式会社””グーグル株式会社” の講演は、昨年からの連続で今現在の過程と未来像をつかみ取ることの出来る素晴らしいものでした。

特に、グーグル株式会社 広告営業企画 シニアマネージャー　高広伯彦氏の語る、演題（Googleの動画広告の展開） とは関係の無い序章の部分に強い感銘を受けた。
今更ながらの無いようではあるものの、

• ニーズの細分化がもたらす、４メディアの重荷感とWEBだからこそ出来る、細分化されたセグメントの活用。
• 細分化されるからこそのロングテール戦略の実用性。
• ロングテールだからこそ大手企業に中小企業が対抗できるマーケット。

今後の、参加型マーケットの拡張の中で、大手、 中小が混濁した機会平等を獲得するためにWEBの存在はより大きなものになってくることを改めて認識させられました。